作家：邱凌白虎 porn（山东大学新闻传播学院副院长、莳植、博士生导师白虎 porn，山东大学对外话语创新与国际传播商量中心主任）；穆静（山东大学新闻传播学院博士商量生，山东社会科学院助理商量员）
起原：《后生记者》2024年第10期
导 读：
在跨国数字平台快速发展的今天，时髦交流互鉴的价值日益突显。跨国数字平台濒临“交流的扩展”与“交流的无奈”的矛盾，需要时髦交流互鉴想想为跨国数字平台发展提供价值指引、才略参照和出路预期。
2014年3月，习近平主席在长入国教科文组织总部的演讲中第一次系统地向寰球阐释了东谈主类发展跨越的力量起源是时髦交流互鉴，圆善提议中国面向新时间的时髦不雅，这是面向寰球、面向未来的“时髦宣言”。
在大数据、东谈主工智能时刻快速发展确当下，数字平台成为国际传播新的“行动者”，深入地介入国际信息传播以及国际传播方式的塑造中。以Facebook、X(原Twitter）、YouTube、TikTok等为代表的跨国数字平台，既为时髦交流互鉴带来了多方面机遇，也因多重力量的介入呈现出“交流的无奈”。在此配景下，“时髦交流互鉴”被赋予了更深切的历史管事与现不二价值。时髦交流互鉴想想为跨国数字平台发展提供价值指引、才略参照和出路预期。在时髦交流互鉴价值指引下，我国数字平台国际传播也需要在本色创新、平台章程制定、价值内核等方面不休寻求新的进路，从而促进时髦交流互鉴和我国数字平台出海之间的良性互动。
一、跨国数字平台的“交流互鉴”与“交流的无奈”
跨国数字平台为时髦交流互鉴提供了愈加普遍的空间，数字平台中时髦之间的交流，带迥殊字平台的时刻性格而呈现出新的性格，这体当今展示空间的扩容化、对话场域的立体化、互鉴效果的深入化。同期，跨国数字平台亦因文化区隔、算法机制、坚贞形态偏见等，呈现出交流的已矣性。
1.数字平台为时髦各类性提供展示空间
跨国数字平台通过展示和呈现不同国度和民族的文化特色，成为促进文化的互相厚实和尊重的要紧渠谈。
在呈现本色方面，跨国数字平台中，数字时刻带来信息传播的无远不届，数字时刻搭建起各类时髦展示的平台，不同地域的文化、相异的文化样态得以在团结平台中展示，多彩的时髦之花怒放。
在呈近况貌方面，数字平台通过图文音频视频等各类化的展示技巧，缩小了时髦交流互鉴的厚实门槛，非常是借助短视频等传播技巧，有助于缩小跨文化信息传播的文化扣头，更好地扫尾文化的共情传播。2019年以来，李子柒在国外应答媒体平台走红，有关短视频通过分享时刻平台突破文化界限，赋予了中国文化愈加鲜嫩和具身的呈现方式。
在呈现空间方面，数字平台以其稠密的空间容量，冲突了传统媒体的本色存储的有限性，文化本色在纵向的时刻维度和横向的空间维度进行延迟，使得跨时刻、跨地域的文化八成共存于数字平台中。
2.数字平台为时髦交游提供立体对话场域
数字化时间，麦克卢汉预言的“地球村”已成为履行。跨国数字平台将国度、媒体、企业和个东谈主对等地汇聚起来，为相互间的互动提供了通顺的渠谈，传播的职权也被赋予每一个数字辘集中的“行动者”。某种程度上，跨国数字平台拓展着各人时髦交流互鉴的对话场域，使对话更不详高效地开展。
时髦的对话既不错发生在不同地域文化这一共时性空间维度，也不错发生在不同文化世代这一历时性的时刻维度。就共时性的时髦对话来看，跨国数字平台为东谈主们提供了即时传播、交互传播的平台，扫尾了寰球范围内的即时性信息分享，时髦交流对话变得愈加高效不详。就历时性的时髦对话来看，通过在数字平台中展示数字化时刻保存的文化遗产，使这些文化八成跨越时刻的限制，被当今以及未来的世代所了解和玩赏，为不同时髦世代间的对话提供丰富的对话素材和多媒体对话方式。
3.数字平台为时髦互鉴提供有用相似旅途
通过数字平台的“对话式”逻辑架构以及优化的算法推选，不错权贵升迁时髦交流互鉴的遵循和深度。这有助于促进不同文化之间的厚实和尊重，亦八成通过个性化的本色推选增强用户体验，从而使得文化交流愈加告成和有用。
数字平台内含的“对话”式逻辑架构，通过留言、互动、标签建树、有关信息推送等，可不休引发参与者之间的互相交流。这在辘集问答社区推崇得较为显豁，如国内问答平台知乎和国外问答平台Quora等，通过发问和留言互动，收罗了来自不同文化和地域配景的参与者，围绕某一问题伸开对话、交流，共同鼓吹对问题的深入探讨。在这么的平台上，敬爱小组通过集体对某一作品的想考和评价，展现了多元化的视角和多维度的解读，丰富了文化间的交流，为时髦互鉴提供了有用道路。
动作时刻技巧的算法推选，通过对优质本色的推送，有助于将优秀的文艺作品、文化状貌进行世俗传播，让优质的文化有更多展示机会，升迁优质文化的传播效果。此外，利用智能优化算法，不错证明用户的文化配景、敬爱和步履模式，推选有关的文化本色和交流机会，升迁文化本色的到达率、承袭率。举例，平台不错推选给对中国文化感敬爱的国外用户有关的在线课程、历史配景云尔和有关文化展览信息，匡助其提高学习和交流的遵循、加深对中国文化的厚实。
跨国数字平台中亦存在禁绝交流、加大文化隔膜的不利成分。这表当今：文化信息的单方面化呈现加大文化极化、放大文化冲突；特别信息、酌量宣传等新的时刻技巧，带来文化交流的已矣和杂音；对跨国数字平台的“他者”化身份建构，带来平台的身份危险及生涯逆境。
1.文化信息呈现的“抵挡衡性”
在数字平台发展之初，其曾被委托促进信息愈加开脱流动的期待。但跟着数字平台的进一步发展，其成为多种力量制衡与较量的竞技场。而掌执更多“文化职权”的一方，时常成为这种较量的获益方。
换句话说，数字平台远非信息开脱流动的“乌托邦”。通过对西方跨国数字平台的用户要求进行分析不错看出，用户要求的剪辑准则呈现出荫藏的坚贞形态偏见，用户要求的落地践诺则呈现出平台私经管的弹性裁量与双重尺度逻辑，西方数字平台利用各人互联网经管的空缺，扫尾了本色经管层面跨境的“监管套利”。[1]由多元主体介入的可剪辑数字化影像的各人膨胀，情怀和情态风趣上的传播生态，步骤化和感性传播本色吸收情状消弱，均裸知道数字文化给国际传播带来的鼎新性影响。[2]
h游戏在线玩2.酌量宣传对公论的操控
好意思国粹者塞缪尔·伍利（Samuel Woolley）和英国粹者菲利普·霍华德（Philip Howard）2016年提议“酌量宣传”（computational propaganda）的观念，主要指“使用算法、自动化和东谈主工筹谋展示等技巧进行的有主视力在应答媒体平台上操控和分发特别信息的传播步履”。酌量宣传以互联网为“阵脚”，以大数据、算法时刻为撑持，或使用应答机器东谈主演出成难以区别的东谈主类账户产生无数的在线流量，或证明用户画像进行信息精确投放，成为面向国表里进行信息操控的新技巧。
在Facebook、X等数字平台中白虎 porn，均发现了机器东谈主支配以影响公论为主见的酌量宣传的思路。有商量发现，应答机器东谈主通过在推文中主动标明其身份标签，试图引发团结群体的阅历、历史驰念共鸣，进而促成不雅念与态度一致。[3]酌量宣传及由此带来的真假难辨的公论环境，变成了“信息迷雾”，在国际公论场中制造分裂与仇恨，歪曲事实，支配公论，加多了感性相似、对等交流的难度。
3.他者化身份中的“平台危险”
他者是相干于自我而言的，是指自我之外的一切东谈主与事物。在西方后殖民表面中，他者被搁置于二元对立体系，指非西方的对象，况且是处于相对颓势的一方，暗指着对立两边的不对等和互相凝视、竞争的关联。他者身上的他异性和不成知性使之具有一种微妙感，对自我来说会产生收编、规定的冲动。[4]跨国数字平台的功能越强劲，对参加国而言，“他者”感则越热烈。跨国数字平台的“他者”身份，可从以下维度来融会。
一是动作政事的“他者”。应答媒体平台大数据蕴含着无数社会、文化、政事信息，是终点要紧的政策信息，可为地缘政事方针服务，这也使得跨国数字平台关于参加国来说成为政事的“他者”。二是动作经济的“他者”。数据成为一种原材料，八成产生经济效益，领有更多的数据，时常意味着领有更强劲的竞争力。因此，当跨国数字平台掌执无数数据后，其经济才智日益凸起，动作经济的“他者”的身份感知也就越热烈。三是动作文化的“他者”。跨国应答媒体平台给文化交流带来新机遇，它冲突了基于国度、阶级、风趣、身份的界限，不同文化配景的东谈主们不错开脱抒发声息。也恰是由于平台的文化“容纳性”，数字平台中的“外来文化”或与主流文化不相符的文化状貌，带来文化“他者”的感知。跟着数字平台的不休发展，这种“他者”身份带来的危险感会日益热烈。
二、时髦交流互鉴与数字平台良性发展：价值指引、才略参照、未来预期
数字平台在各人范围内的飞速拓展以及随之而来的交流的繁荣和“交流的无奈”的同期存在，需要咱们寻求裁长补短之径，施展数字平台拓展文化交流之“长”，幸免数字平台因各类成分介入而导致的“交流的无奈”之“短”。时髦交流互鉴理念，适值为数字平台的良性发展提供价值指引、才略参照和未来预期。
习近平主席指出，时髦因交流而多彩，时髦因互鉴而丰富。[5]推动时髦交流互鉴，最要紧的是对持以下三点：第一，时髦是多彩的，东谈主类时髦因各类才有交流互鉴的价值；第二，时髦是对等的，东谈主类时髦因对等才有交流互鉴的前提；第三，时髦是包容的，东谈主类时髦因包容才有交流互鉴的能源。
时髦交流互鉴动作各人传播实践的一种基础性解任，是对西方当代性二元对立形而上学反想的一种斥逐。要以时髦交流互鉴动作价值指引，来对数字平台进行规制，放大其正面效应，从而以渠谈通顺优化之力冲突文化隔膜，增进不同文化之间的互相厚实和尊重，为构建和谐寰球提供基础。
塞缪尔·亨廷顿（Samuel P. Huntington）从“时髦冲突论”启航，觉得不同文化之间无法对话、共存，难以达成共鸣。孟德斯鸠、黑格尔、韦伯等天然承认东谈主类时髦的各类特征，但觉得时髦对等交流、包容互鉴具有不成能性和不成行性。
习近平主席从中汉时髦两千多年的交游历史启航，得出“只有对持勾搭互信、对等互利、包容互鉴、合作共赢，不同种族、不同信仰、不同文化配景的国度皆备不错分享和平，共同发展”[6]的论断，为时髦交游提供了才略指引。
数字平台各参与主体要以时髦互鉴为才略参照，秉持对等对话交流、互相模仿的想想，甩掉时髦优胜论以及对不同时髦“他者化”的想维。跨国数字平台可通过提供准确、全面的信息，匡助东谈主们了解不同文化和社会的信得过情况，促进文化信息的开脱流通，幸免信息的单方面性和误导性；建立共同对话的基础机制，在不同文化和国度之间进行对话，寻找到对话的共同点，如共同的价值不雅、方针或敬爱；通过设立话题、开展行动等方式，为不同文化相似创造更多机会和条件；还可通过优化对讨厌言论、谩骂言论进行把关过滤的机制，为丰富多彩的寰球文化提供清明的展示平台。
时髦交流互鉴倡导时髦是多彩的、对等的、包容的。时髦交流互鉴应成为跨国数字平台传播实践的一种基础性解任，疏导数字平台成为促进各类时髦对等对话交流的要紧场域。
时髦交流互鉴的理念有助于促进和平与厚实，通过数字平台进行的时髦交流互鉴有助于增进不同国度和民族之间的互相厚实，减少污蔑和冲突，促进寰球和平。不错猜想，时髦交流互鉴的理念不错疏导构建一个愈加和谐的数字平台共同体，其中不同文化配景的东谈主们不错共同参与，分享各自的文化后果；时髦交流互鉴的理念有助于促进各人性问题的惩办，如表象变化、疾病流行等，时髦交流互鉴将促进国际社会共同寻找惩办有野心。时髦交流互鉴理念的指引，将有助于数字平台中的交游与对话超越地缘政事和网缘政事的区隔，成为促进文化对等交流的机会和时刻逻辑。
三、我国数字平台国际传播的“三重解围”
时髦交流互鉴，既是进行国际传播的方针和价值指引，也提供了国际传播的才略和旅途参照。而以跨国数字平台为序论进行时髦交流互鉴，为推动时髦交流互鉴提供了要紧旅途。从这个角度来讲，时髦交流互鉴与数字平台国际传播之间具有互相推动、互相促进的作用。因此，探讨数字平台国际传播的实践近况和未来发展，并在未来发展中注入时髦交流互鉴之本色、逻辑、价值，亦将有用推动我国国际传播发展，推动时髦交流互鉴实践落地。
1.我国数字平台国际传播的深拓
以数字平台为序论进行国际传播，有两个层面的指向：一是“借船出海”，即以头部跨国数字平台，如Facebook、X等平台进行信息的国际传播；二是“造船出海”，即中国数字平台的出海。
（1）“借船出海”：领域扩展与精确传播
在“借船出海”方面，我国媒体积极在国外数字平台开设账号，并在传播广度和精确度上不休拓展。在传播广度方面，证明CTR国外应答媒体传播数据的监测和评估，我国媒体机构在国外三大应答媒体平台（Facebook、YouTube、X）上运营近千个应答媒体账号，其中订阅量达到百万级或以上的头肩部账号非常170个。中央播送电视总台、新华社和东谈主民日报在国外应答媒体平台上均推崇出色，位列国传说播力前三名。[7]
在传播精确度方面，中国媒体机构实施多语种精确传播政策，多个小语种账号粉丝领域非常或并列国际媒体同类账号，告捷地扩大了其国际影响力。我国企业也积极通过国外数字平台开设账号，传播企业形象。如华为于2009年12月入驻Twitter（现改名为：X）建立账号，规定2022年9月共有粉丝930万，计算推文数3.76万条，日均发布8条推文，时常以回答指摘或点赞的方式加强同用户之间的互动交流，活跃度较高。[8]
（2）“造船出海”：类型丰富与在地化分娩
连年来，我国越来越多的互联网公司、企业通过搭建信息传播平台，走放洋门，扫尾在各人范围内的世俗汇聚。
数字平台出海类型日益丰富。这些数字平台既有以 TikTok 为代表的用户分娩本色的应答媒体平台，亦有短视频本色平台、微短剧平台、团员寥若辰星企业的电商平台，以及麇集敬爱群体的游戏平台、谈话学习类平台、网文平台等。
数字平台出海正在从本色输出扩展到在地化分娩。以微短剧平台Reel Short为例，其一改译制国内短剧等传统作念法，采取“国外原土演员+国外拍摄”的分娩与制作模式，证明在地文化语境想象台词，并引入西方经典题材设定。[9]这增强了对西洋受众的文化靠近性。在辘集文体平台方面，阅文集团的Webnovel等网文平台在招引中国作家写稿的同期，还招引了不少国外作家加入到网文创作团队。
2.我国数字平台国际传播制约成分
我国数字平台国际传播在本色分娩与呈现、数字平台拓展、价值理念等方面还濒临环节与阻力，在国际上的影响力、原土化水对等有待升迁。
一是本色分娩与呈现方面。我国“借船出海”的媒体机构在本色呈现、互动交流、话语疏导等方面还有较大升迁空间。我国出海数字平台的本色领域、国际化程度还相对较低。以视听平台为例，我国出海视频平台本色领域小，主要以国产本色为主，且多落地在东南亚等地区，或其他国外华东谈主群体。
二是数字平台拓展方面。出海媒体中粉丝数目可不雅的多蚁合于媒体机构，企业账号、个东谈主账号的影响力总体上较弱。出海的数字平台天然不才载量、日活用户方面有了一定的影响力，但与头部平台比较上风不显豁；还有一些数字平台仅针对相近部分国度怒放，并莫得开启全面出海的模式。
三是国际传播环境方面。数字平台在进行国外拓展进程中，濒临参加国“他者化”的注视。以TikTok为例，其自从参加好意思国以来，就濒临着数据安全、阴私滋扰、不良导向方面的指控。好意思国的打压严重损伤了中国耿介的国外商贸利益，生长数字领域的时刻民族主义和坚贞形态化倾向，窒碍数字领域的国际合作与各人数字联通程度。[10]
在时髦互鉴视域下，以数字平台为媒进行国际传播，还需在本色分娩、平台拓展等方面进行破题与解围，扫尾从“走出去”到“走进去”，推动时髦交流互鉴与数字平台发展的良性互动。
1.本色解围：联动分娩与数据驱动
（1）建立多主体参与的本色分娩机制
在本色分娩上，饱读吹用户参与本色的创作和分享。用户分娩的本色因为具有靠近性和生活化的性格，时常能带来较好的传播效果。以“洋网红”制作的本色家具为例，其招引无数中外网友的良善，况且在围绕本色繁衍的应答中形成话题域，从而吸纳不同地域不同国度网民的参与。另外，通过线上文化社区打造及线下行动联动，形成用户与平台、用户与用户之间的互动，有助于增强用户的平台黏性和活跃度。
在合作机制上，增强数字平台的国际合作。通过样式合作、国外并购等方式开拓国际市集，参与国际文化分娩，共同设备数字家具。在运营策略上，结合在地化分娩和国际化运作，促进跨国数字平台既具各人招引力又靠近当地文化，增强平台对多元文化的招引力。举例，腾讯视频对马来西亚Iflix平台完成收购，并以此为基础设立腾讯视频国外版WeTV平台，利用Iflix已有的强劲原土辘集和东谈主员班底，来更顺畅地拓展在东南亚视频流媒体行业的业务。WeTV不仅尝试将中国热播电视剧引入东南亚地区，还与腹地团队合作分娩剧集，以增强家具的原土化程度，升迁接奏效果。
（2）数据驱动的本色策略
目下，通过对用户标签化构建数据模子来探讨用户的步履特征，从而建立用户画像，成为大数据驱动的用户步履分析的要紧方式。数字平台中有无数的用户数据，如基本信息、留言互动等，为进行用户画像从而扫尾精确传播提供了要紧参考。通过数据分析用户步履，优化本色推选算法，可提高本色的分发遵循，增强用户的平台黏性。
利用数据技巧进行本色呈现，升迁本色的创作遵循和传播效果。数智时刻与创意本色分娩的深度和会已是势在必行，以AI、XR、VR、元六合为代表的时刻基础，已成为媒体再造分娩与传播底层逻辑的中枢要素。关于专科化的文化本色分娩团队来说，要进一步加强时刻在媒体家具中的分娩哄骗，借助数字时刻带来的本色生成的便利，分娩爆款、优质家具，升迁信息制作遵循和传播效果，以优质家具推动时髦交流互鉴。
2.平台解围：算法向善与章程制定
（1）以算法向善弥合文化隔膜
算法是平台推送信息的要津成分。一方面，它使东谈主们从海量信息中解放出来、快速找到最需要的信息；另一方面，也带来了信息茧房等负效应。非常是算法中要是掺杂了经济利益、坚贞形态操控，会出现不雅点极化、诱导千里迷、价值导向错乱等问题。
基于此，算法的想象和应用应当斟酌伦理问题，如国际数字平台在进行算法想象时，需要引入社会背负的考量，确保算法的应用不仅追求平台的经济效益，更服务于社会的福祉，如幸免算法的文化歧视、对少数群体的文化亦给以对等的推选展示、确保算法的透明度和可分解性。
（2）以协同经管平衡国际传播步骤
目下，各人辘集空间中南北抵挡衡问题照旧存在，辘集霸权仍然强势。辘集空间濒临发展不平衡、经管主体不对等，辘集主权争议不休、经管章程抵挡允，辘集空间不安全、辘集步骤不对理，主体谐和不到位、合作共治机制不健全等问题。[11]
针对这些问题，要积极参与制定国际互联网尺度，倡导和平、主权、共治、普惠的原则，构建列国对等的国际互联网职权步骤，扫尾各人互联网的多边共治，升迁辘集空间协同经管机制，升迁“各人南边”话语权。
3.价值解围：文化自信与时髦互鉴
（1）以文化自信推动文化发展
文化自信是东谈主们对本身领有的文化价值和文化生命力具有充分的信心，并自愿投身到文化设立的实践中去。文化自信是文化发展的基础条件和推动时髦交流互鉴的能源。
在价值维度，要坚定文化自信，信守本民族的优秀文化，作念本民族优秀文化的积极发掘者、传播者、展示者，在本民族文化长河中寻找本身时髦的上风，并结合新的时刻条件对优秀文化进行创造性滚动和创新性发展。在这一方面，连年来博物馆文创“出圈”值得模仿，其通过家具活化、复合文化艺术空间打造等，以文创家具为壳、文化价值为核，用时刻技巧加多参与感、清新感，促进了古今对话。
（2）以时髦互鉴推动文化繁荣
时髦交流互鉴是推动文化繁荣的要紧道路和价值规律。秉持时髦交流互鉴理念，在数字平台信息的价值呈现上，要通逾期刻技巧促进寰球不同时髦的呈现，并疏导不同时髦之间的良性互动互学互鉴；通过平台章程制定，合理地平衡生意价值和文化价值。在驱动逻辑上，在时刻逻辑中加入伦理逻辑，以时髦交流互鉴为底层逻辑，优化平台章程、步骤，致力于于消弭偏见，并为之提供机制保险停战德伦理底色。通过平台的章程条约制定等，升迁各参与主体的国际传播修养和跨文化交际修养，冲突信息茧房和交流已矣。
四、结语
在数字化波浪的推动下，跨国数字平台正成为时髦交流互鉴的新舞台。数字平台不仅拓宽了交流的广度，也深化了交流的内涵，但同期也濒临着有用相似不同文化、冲突交流贫苦的挑战。为了推动时髦交流向更深档次发展，要以时髦交流互鉴理念为指引，以数字平台为要紧载体，推动中国的国际传播在本色创新、平台设立、价值传递等方面扫尾“三重解围”，为构建东谈主类红运共同体孝敬中国灵敏和中国有野心。这将不仅是对中华优秀传统文化的引申，亦然对各人时髦各类性的丰富和孝敬。
【本文为山东省习近平新时间中国特色社会主义想想商量中心、山东省社科科学经营商量要紧委托样式“习近平新时间中国特色社会主义想想国际传播商量”（编号：24AWTJ07）后果】
参考文件:
本文援用格式参考：
邱凌，穆静：时髦交流互鉴视域下的数字平台国际传播与“三重解围”[J].后生记者，2024(10):101-106.
